У Ярославской области появится новый туристический бренд. Так называемую среднерусскую Гардарику представили сегодня на заседании регионального правительства.
Главный слоган нового бренда «Ярославия – среднерусская Гардарика». Директор департамента туризма Ярославской области Юлия Рыбакова пояснила, что этот термин понятен и хорошо узнаваем за рубежом, ведь так называли Древнююю Русь в Европе. В нем, по мнению Рыбаковой, заключен определенный культурный код, который формирует четкие ожидания от территории у туристов.
В основу этой идеи легла территориальная структура региона. Ярославия — уникальный конгломерат 12 древнерусских городов: Гаврилов-Ям, Данилов, Любим, Мышкин, Переславль-Залесский, Пошехонье, Ростов Великий, Рыбинск, Тутаев, Углич, Ярославль и Молога – ныне затопленная, но живая в памяти ее уроженцев и их потомков и всех ярославцев. Каждый из этих городов обладает уникальным характером и имеет свой неповторимый образ. Более того, коренные горожане разных городов отличаются друг от друга не только поверхностными признаками (наличие-отсутствие говора, особенности речи, темп, манеры и пр.), но и ментально. Но все они гармонично сосуществуют в пределах одной территории региона. Подобный конгломерат, имеющий длительный опыт сосуществования, сложившийся в полноценную городскую культуру, является настоящим феноменом и самой большой ценностью территории, привлекательной для жителей и туристов.
Авторы концепции сочли количество городов Гардарики удачным для творческой интерпретации. Визуальное воплощение бренда – логотип, в виде улыбающегося гостеприимного солнца с 12 лучами. Лучи – это здания и элементы городской среды. Цветовая гамма логотипа выбрана по экологическому принципу – бирюзовый, темно-синий, зеленый, желтый. Эти цвета отражают богатства ресурсов территории – бирюзу Волги, зелень лесов и заливных лугов, прозрачную синеву многочисленных озер и рек, золото куполов, охристые оттенки меда и, конечно, солнце, которое освещает и согревает эту древнюю русскую землю. Логотип имеет и трансформируемый вариант, который легко адаптируется под различные события и виды туризма.
Как сообщает портал правительства, в ближайшее время департамент туризма Ярославской области представит проект туристического бренда на обсуждение экспертного сообщества и общественности.