В Ярославле появилась новая знаковая достопримечательность. В центре установлена фигурка медведика-пивовара. Она стала дополнением к уже установленным малым архитектурным формам. Так, в городе есть медведик-кондитер, поэт или журналист.
Проект был инициирован активными жителями города. Медведики быстро полюбились горожанам и туристам: их фотографируют, обнимают, трут на удачу, а с помощью QR-кода можно узнать интересные факты о профессиях, отраслях и истории региона.
Медведик-пивовар – улыбающийся мишка с кружкой янтарного напитка, сидящий на бочке «Ярославского». Его установили на улице Подзеленье, и место выбрано не случайно: неподалёку проходят гастрономические фестивали, а в 2000-х здесь кипели веселые пивные праздники.
Кроме того, совсем рядом, на верхнем ярусе набережной, снимали сцены фильма «Большая перемена», где герои Збруева и Леонова наслаждались пивом. Идея установки медведика принадлежит бренду «Ярославское» от «Пивзавода «Ярпиво» (входит в состав компании «Балтика»).
Марина Ефремова, руководитель направления по развитию локальных брендов пивоваренной компании «Балтика»: «Наш «медведик-пивовар»–символ истории пивоварения ярославского края. Возрождая традиции первых пивоваров-новаторов, местный «Пивзавод «Ярпиво» выпускает напиток, в основе которого артезианская вода и российское сырье. Специально к юбилею Ярославля мы сварили напиток, который передает историю и дух региона».
Уже в 19 веке Ярославль славился своими пивоварнями, где использовались авторские рецепты и натуральные ингредиенты. Ярославский солод был в цене и продавался в торговых рядах наравне с товарами широкого спроса. На сегодняшний день ярославские пивовары возрождают оригинальные рецепты, используя современное и технологичное оборудование.
Многие гости города любят привезти «Ярославское» в качестве сувенира и угостить напитком своих близких. Ярославская культура пивоварения остается живой и динамичной, оптимизируя опыт предшественников и следуя новым трендам, которые диктует потребитель.
Владимир Ганненко, организатор проекта «Медведики»: «Концепция «медведиков» не только помогает городу привлечь туристов. Не менее важно для нас – рассказать об истории Ярославского региона, которая славится хорошими делами, яркими событиями и легендарными личностями. В Ярославле любят пиво и гордятся традициями пивоварения, поэтому мы рады приветствовать медведика-пивовара, ставшего неотъемлемой частью этого замечательного проекта!»