Государственные праздники — это не только выходные и официальные церемонии, но и важная часть медиаповестки. Однако, как показывает исследование ученых Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова (проведенного при поддержке Российского научного фонда), блогеры освещают их крайне выборочно. Почему Новый год собирает в 3 раза больше публикаций, чем День Победы? Зачем инфлюенсеры избегают патриотические темы? Исследование, касающееся популярных российских блогеров, выявило интересную тенденцию: подавляющее большинство лидеров мнений игнорирует патриотические праздники, отдавая предпочтение праздникам, которые приносят больший отклик аудитории и финансовую выгоду. Как же получилось, что День Победы и 23 февраля оказались далеко позади Нового года и Международного женского дня?

О чём исследование?

В рамках исследования были проанализированы посты из 40 аккаунтов блогеров, опубликованные ими в 2024 году в период государственных праздников, имеющих особое значение для Российской Федерации: Новый год, День защитника Отечества, Международный женский день, Праздник Весны и Труда, День Победы, День России и День народного единства. Основное внимание уделялось следующим критериям:

• наличие или отсутствие постов у блогеров, приуроченных к указанным датам;
• тематика и содержание постов (например, упоминание государственных символов, патриотические мотивы, личные истории);
• форматы публикаций (текст, изображения, видео);
• реакция аудитории (лайки, комментарии, репосты, просмотры).

Исследование проводилось на основе данных рейтинга блогеров, представленных на платформе «Медиалогия». Они сформированы по уровню SM Influence, который обозначает индекс влиятельности социального медиа, разработанный Медиалогией (варьируется от 0 до 1000 пунктов). Этот показатель учитывает суммарную вовлеченность аккаунта социальной сети, а также количество постов за месяц. На основе указанных рейтингов за 2024 год для анализа были отобраны топ-10 персонифицированных блогеров на четырех популярных платформах: VK, Telegram, YouTube и Instagram (входит в корпорацию Meta, которая признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации). Общий объем проанализированных постов составил 80 публикаций.

Где говорят, а где молчат? Исследование показывает, что основное внимание государственным праздникам уделяется на отечественных цифровых площадках:

• Telegram — 32 поста;
• VK — 30 постов;
• Instagram (входит в корпорацию Meta, которая признана экстремистской организацией на территории РФ) — 15 постов;
• YouTube — 3 ролика, платформа практически игнорируется блогерами для освещения рассматриваемых дат;

Медиастратегии рассмотренных блогеров зависят от платформы: в VK акцент делается на патриотизме, семейных ценностях и на эмоциональное вовлечение, в Telegram доминируют поляризация и конфликтогенность с элементами экспертизации, а в Instagram (входит в корпорацию Meta, которая признана экстремистской организацией на территории РФ) и YouTube преобладают единый визуально-текстовый образ и эмоциональная подача материала для создания эффекта личного общения.

Что показывают цифры?

Блогеры не хотят вовлекаться в освещение значимых государственных праздников:

• Новый год — абсолютный лидер (30% всех постов);
• 23 Февраля — лишь 8 формальных поздравлений;
• 8 Марта — 18 постов с тёплыми историями;
• Праздник Весны и Труда отражен всего в 1 публикации.
• День Победы — всего 13 упоминаний, возможно, это связано с попытками блогеров уклониться от патриотической повестки, что превалирует над высокой эмоциональной вовлеченностью аудитории и исторической значимостью праздника.

Почему сложилась такая тенденция?

Основная причина заключается в восприятии аудитории: патриотические темы многие считают политически спорными, и блогерам они кажутся невыгодными. К тому же, мотивация блогеров часто связана с коммерческой составляющей – праздники вроде Нового года или 8 марта привлекают миллионы пользователей, готовых комментировать и делиться постами, тогда как патриотические даты вызывают меньший отклик.

Поэтому блогеры выбирают темы, обеспечивающие максимальные просмотры и вовлечённость, — от фото еды и рассказов о путешествиях до забавных историй. Государство, в свою очередь, рассчитывает на активную поддержку своих мероприятий, но блогеры ориентируются на рыночные законы спроса и предложения.

На сегодняшний день возникает закономерный вопрос: кто вообще должен отвечать за популяризацию патриотических ценностей? Обязаны ли блогеры встраиваться в государственное воспитание молодёжи или это задача исключительно образовательных учреждений и официальных структур?

Предстоящее празднование 80-летия Победы даст новые данные для продолжающегося исследования, а также продемонстрирует вовлеченность блогеров в актуальную государственную повестку.

Министр туризма Ярославской области Гоар Ватинян собрала для своих подписчиков подборку интересных событий на майские праздники.

– Чтобы вы провели май с удовольствием, сделала для вас подборку интересных мероприятий, – написала Ватинян в соцсетях.

🔸1 мая
👉🏻Торжественное первомайское шествие с площади Юности.
👉🏻Стритфуд-фестиваль «Маркет местной еды» на Первомайском бульваре, где можно попробовать локальные продукты Ярославской области: рыбные пельмени из щуки и судака – ярушки, жареную ряпушку, луковый мармелад для мяса, хмельной напиток с пряностями на основе меда и сока клюквы – душепарка и другие блюда.
👉🏻Тутаевский полумарафон «Май, мир, молодость». Забег будет проходит рядом с примечательными местами Тутева: Юбилейная площадь, Воскресенский собор, парк советского периода, скульптура романовской овце и Волжская набережная.

🔸8 мая
👉🏻В центре «Миллениум» состоится концерт джазовой музыки под управлением одних из выдающихся музыкантов современности – Игоря Бутмана и Юрия Башмета. На их выступления мечтают попасть многие.

🔸9 мая
👉🏻Торжественный парад к 80-летию Победы в Великой Отечественной войне на Советской площади.
👉🏻После парада пройдет традиционное шествие «Бессмертного полка» по Набережной и Советской площади.

🔸17 мая
👉🏻В Мышкине пройдет полумарафон «По шести холмам». Стартует забег с Успенской площади и пройдет через исторические части города: музеи мыши, валенок и льна, церковь Святого Николая, набережная и другие красочные места. Кстати, Мышкин – самый маленький туристический город России.

24-25 мая
Для поклонников русской культуры в Ростове пройдет фестиваль музыки и ремёсел «Живая старина» в музее-заповеднике «Ростовский кремль». Посетителей ожидают: ярмарка народных промыслов, выступление фольклорных коллективов, мастер-класс по колокольным звонам, чаепитие с ростовскими пряниками и вареньем в Митрополичьем саду.

28 апреля в концертном зале им. Л.В. Собинова прошел торжественный вечер, посвященный 60-летию детской школы искусств № 10. Педагогический состав, учащихся и гостей поздравила депутат муниципалитета Вера Чернявская.

– Шесть десятилетий — это не просто дата, это целая эпоха, наполненная творчеством, вдохновением и достижениями. За каждым успехом ваших воспитанников стоит огромный труд и слаженная работа дружного коллектива единомышленников, настоящих профессионалов, – отметила депутат Вера Чернявская. – Благодаря вам ярославская молодежь имеет возможность овладеть новыми знаниями и умениями, приобщиться к великому миру искусства, выражать себя в ярких художественных образах.

За годы своей истории школа прошла путь развития от хоровых классов при клубе Емельяна Ярославского фабрики Красный Перевал до самостоятельного учебного заведения отрасли культуры со своими устоями, традициями и стала неотъемлемой частью культурной жизни Ярославля.

Артистка Нонна Гришаева посвятила песню Ярославлю. Ее название – «Душа большой страны».

Когда мы сидели на спектакле «Лучший город Земли» и смеялись, все казалось таким очевидным и таким простым. Фамилии, факты, любимые и самые атмосферные места города – всё, что вы слышите в этой песне, – в режиме реального времени называли простые ярославцы – зрители в зале. На самом деле огромный труд и невероятный талант создать такое уникальное музыкальное произведение. Поэт Вениамин Борисов мгновенно превращал слова в стихи. Композитор Николай Чермошенцев при участии группы БЕЗНОТ прямо на глазах зрителей создавал музыку города! Так родилась песня «Душа большой страны», которую исполнила восхитительная Нонна Гришаева при участии Народного хора нашего колледжа культуры, – расказал министр культуры Ярославской области.

(далее…)

Денис Майданов написал песню для «Диктанта Победы». Она называется «Знать, чтобы помнить».

– Перед стартом диктанта наш коллега Денис Майданов исполнит песню «Знать, чтобы помнить», специально написанную к акции, – рассказал руководитель Центрального исполкома партии, депутат ГД Александр Сидякин.

Напомним, центральная площадка акции – Музей Победы в Москве.